文 / 李佳浚

北美體育還在持續進化。

北京時間3月20日晚，名記Shams爆料：Symphony Technology Group 的管理合伙人比爾·奇澤姆（Bill Chisholm）即將從格魯斯貝克家族手中收購波士頓凱爾特人，價格為61億美元。

這個數字大幅度刷新了此前太陽隊創下的NBA球隊交易金額紀錄（40億美元），同時也超過NFL球隊華盛頓指揮官的60.5億美元，成為整個北美職業體育中單一球隊的歷史最高售價。

圖源：Sportico

2002年，格羅斯貝克家族以3600萬美元的價格買下凱爾特人，在該家族管理下的23年里，這個元老級豪門雖然「僅僅」得到兩個冠軍，卻讓球隊的估值翻了17倍，并創造出了獨一無二的綠軍文化。

而在去年贏下隊史第十八冠之后，90歲高齡的老格羅斯貝克就一直在催促兒子賣隊——全世界都懂高點套現的道理，那這個身價數十億，一手創建加州最具增長潛力私募公司的新老板比爾·奇澤姆，難道真的是球迷口中的「冤大頭」嗎？

顯然不是。

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61億，值嗎？

先說個熱知識，美國東北部最難被攻破的主場球館之一——以標志性棋盤格橡木地板外表聞名的TD Garden，其實并不是凱爾特人的球隊資產。

也就是說，雖然奇澤姆豪擲61億，卻依然沒有自己的球館，每年仍需給「房東」特拉華北方公司繳納租金。

引入一個更直觀的對比：同樣在巨頭時期被高點套現的蔡崇信，一共花了35億美元，但去除巴克萊中心，蔡老板買下籃網隊的實際成本實際為23億。

但到這，入手這支球隊的唯一隱患就說完了，剩下全是優點。

首先，在籃球運營層面，凱爾特人可能是聯盟里唯一一支兼顧「昨天、今天、明天」的球隊：包括正值巔峰的雙子星在內，凱爾特人與陣中大多核心球員都已經完成續約，至少在未來三到五年內，都能以聯盟頂尖的陣容強度，持續向總冠軍發起沖擊。

圖源：Around The Game

而得益于陣容的強勁，以及波士頓大都市圈另外兩家豪門體育隊的疲軟，凱爾特人在當地的受歡迎程度也在逐漸升高。

福布斯數據顯示，凱爾特人的單一球迷收入（Revenue Per Fan）已經從五年前的43美元，大幅上漲至57美元，位居聯盟第三；此外，喬治·梅森大學更是在一份調查中透露，在當地18-35歲的黃金球迷群體中，有26%的居民都表示凱爾特人是他們最喜歡的體育隊。

球迷市場一片欣欣向榮，但歸根到底，他們對于保持這種競爭力的信心，還是來源一個叫布拉德·史蒂文斯的人。

史蒂文斯的加入，可能是這支現代凱爾特人走上正軌的最關鍵節點。2021年，史蒂文斯接任退休的丹尼·安吉成為凱爾特人籃球運營總經理，接下來的幾年，他不僅扶正主教練馬祖拉，還引入霍勒迪、懷特、霍福德等關鍵球員，直接為奪冠創造了先決條件。

2023-2024賽季，史蒂文斯當選NBA年度最佳高管

1976年生人的史蒂文斯，作為總經理的生涯還很長，但卻已經證明了自己的過人能力，并已經在凱爾特人鋪開自己的嫡系網。我們且不去談論他是否能成為下一個丹尼·安吉，但不管是從布局、薪金還是與管理層的關系來看，史蒂文斯都是要在自己的知遇之地打長期戰的。

在收購消息出現后，史蒂文斯一手打造的昂貴陣容，也不斷被擺上臺面討論。但我們要知道的是，隨著轉播大合同的影響力不斷滲透，NBA的工資帽和球員市場價也必將持續上升。

四年以后，31歲的塔圖姆6279萬，32歲的布朗6102萬，33歲的懷特3260萬，31歲的普里查德僅僅830萬——不說是白菜價，但都將是市場里的優質合同代表。

經常收購NBA球隊的朋友們都知道，這是最理想不過的情況。相較于一些「爛攤子」，這種運營健康，班底穩定，且有持續性的競爭力的球隊，是市面上不可多得的優質生意。

在NBA即將迎來新轉播合同與國際化擴張的窗口期，掌控一支已完成商業體系閉環的冠軍球隊，本質上是在購買職業體育領域最稀缺的穩定資產。

但光靠穩定兩個字，可賺不回61個億。

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怎么把這61億賺回來？

2002年10月28日，格羅斯貝克家族買下凱爾特人的整整一個月后，奇澤姆才剛剛和人合伙成立私募公司（STG）。

奇澤姆的個人身價無從查證，但從STG 2025年的剛超100億的企業估值來看，雖然收購價格創下紀錄，但奇澤姆在NBA球隊的老板圈里，完全算不上最有錢的那波。

在獲得NBA理事會批準后，奇澤姆最快在今年夏天才會對球隊完成51%的收購，目前的股份持有者可以選擇保留剩余股份到2028年，屆時將根據聯盟收入增長公式，以最多可提高20%的價格出售這些股份。

所以，尾款還沒結清，奇澤姆就需要開始考慮怎么賺新錢了。

前文已經提到，凱爾特人的籃球運營層面，已經「托管」在新晉年度最佳總經理的手里，所以嚴格上來說，不是奇澤姆不用管，而是千萬別管。

新老板奇澤姆顯然意識到了這一點。他在收購球隊的官宣文件里說道：「格羅斯貝克和布拉德對于球隊未來的計劃非常完美，我期待能繼續向他們學習。」

他用的是「學習」這兩個字。

不僅如此，據ESPN記者Ramona Shelburne報道稱，奇澤姆還邀請格羅斯貝克在前三年里繼續擔任球隊的首席執行官兼球隊運營負責人，以更好地完成過渡。

所以在這方面，奇澤姆可以操作的空間不多，他接下來所走的每一步，可能都是為凱爾特人球隊的品牌，進一步全球化而服務。

換句話說，就是向湖人和洋基們看齊。

格羅斯貝克 圖源：@BostonCeltics

眾所周知，天生攜帶好萊塢流行基因的湖人，代表著現代NBA全球化模板的成功實踐。從科比，到詹姆斯，再到如今的東契奇，紫金軍團以一屆又一屆超級巨星為錨點去講故事，寫劇情，不斷撬動自己的全球影響力；而反觀洋基，更是背靠美國精神的內核，用幾十年的時間完成了從體育球隊到文化圖騰的躍遷，讓商業價值遠遠突破體育賽場。

這兩支球隊的球迷的文化認同屬性，可能遠遠大過實力認同。

反觀綠軍，凱爾特人并非沒有全球化基因伯德與魔術師的「黑白爭霸」曾是NBA打開歐洲市場的鑰匙，但它的困境恰恰在于過度依賴歷史正統性的路徑。

他們最引以為傲的、具備強烈的宗族感的「綠血傳承」敘事，能夠幫助他們在核心球迷中締造高忠誠度，卻也因缺乏顛覆性，難以吸引更加廣闊的新生代球迷。

要讓凱爾特人的綠色浪潮席卷全球，奇澤姆需要借助如今的籃球運營優勢，發起一場豪門品牌的現代化改造，完成從歷史守衛者到文化破壁者的轉型。

至于是進一步放大保留學院派籃球的戰術魅力，跟主張娛樂化的湖人打差異化，還是利用自己在歐洲的高認知度展開生態聯動，就需要看他們下一步打算了。

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天價背后的另一層邏輯

雖然公開來看，這61億奇澤姆是自己支付的，但當這個級別的生意發生，我們不能只看交易本身。

前段時間，蜜雪冰城超過麥當勞成為門店最多的加盟餐飲。但就連主打全覆蓋的雪王，都會根據不同區域的情況，對當地門店數量進行限制，以在一定程度上保證所有門店的利潤。

一個縣城里喝奶茶的年輕人就那么多，多出一個店，就可能導致所有的店都干不下去。

眼下將擴軍當作第一任務的NBA，有同樣的擔心。

圖源：Yardbarker

亞當·蕭華早在幾年前便放出消息，計劃在2030年前新增2支球隊，屆時聯盟將形成32支球隊的規模，而就目前風向來看，拉斯維加斯與西雅圖幾乎是內定選項。

但在這之前，聯盟需要確保現有球隊的市場價值在穩步增長，避免擴軍稀釋原有球隊的收益。

事實上，不僅是NBA，北美四大聯盟歷史上每一次擴軍，本質上都是對存量資產價值的集體抬轎，而其中一個相關舉措，便是向擴軍球隊收取高額加盟費，并分配給現有球隊的老板。

2004年山貓隊（現黃蜂）入場時，繳納了3億美元的加盟費，而聯盟中的球隊平均估值在次年便第一次突破3億大關；2002年休斯頓德州人加入NFL時，繳納了7億加盟費，到了第二年，各球隊的估值也有了顯著提升。

在凱爾特人易主之前，圍繞NBA這次擴軍的加盟費，市場金額約在40到50億美元之間，但如今再來看，這數字開始顯得有些保守了。

回顧一下近些年NBA中的賣隊潮，30億售出的黃蜂、35億售出的籃網、雄鹿、獨行俠，還有之前的40億最高價紀錄保持者太陽，無論戰績如何、市場大小，每一支球隊的估值都在穩步提升。

而在凱爾特人成功賣出之后，我們再看新增的兩支球隊——賭城完全貼合NBA未來擁抱博彩的決心，西雅圖又是口碑和情懷兼具的大球市，要價60億，不過分吧？

至少NBA覺得不過分。

隨著新球隊落地，轉播合同和博彩規則進一步實施，可以預見的是，蕭華所構想的未來，不僅是商業價值的持續提升，更是商業邏輯的不斷更迭，當格羅斯貝克家族帶著17倍收益離場時，他們拋售的不僅是球隊，更是職業體育的舊秩序。

正是因為有更多不同行業的投資人進入NBA，才能給這個聯賽帶來更多樣的活力與改變。

盡管這種改變存在著破壞球隊文化的風險——像獨行俠那般，但長期來看，不管是國王隊、勇士隊還是快船，都是在更換新的掌舵人之后等來了更好的球隊建設和風貌，這對于聯盟整體的競爭性而言是一種鼓勵與利好。

而在奇澤姆押注的新大陸上，球隊估值將不再受困于場館產權或上座率，而是取決于其承載全球商業生態的能力。或許三十年后回看，2025年會成為NBA發展史上的一個重要節點，而這筆61億的超級交易，則是在洪流中扮演關鍵角色的一層巨浪。

北美體育還在持續進化。

※ 文章封面圖片來源：WSJ